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东南亚什么时候才会出现“喜马拉雅”?(上)

2019-08-12 01:36      

 

  接下来你将读到:

  1. 全球播客地图(全球播客散布整体现状);

  2. 我国特色的“播客”经济(开展现状与布景);

  3. “播客”和音频交际途径在东南亚的体现;

  全球播客地图(全球播客散布整体现状)7月11日,首届播客节在国内举办,职业里许多优异的播客和音频途径负责人就音频职业的开展趋势和远景共享了自己的观点。在我国,媒体把2013年称为我国播客“元年”,而在美国,2005年,乔布斯在 iTunes 上架的时分从前说过:“播客是下一代收音机”,翻开了美国播客的新篇章。

  在最近的美国播客调研陈述指出,播客广告营销收入正极速添加,在2019年,播客广告营收现已超越5亿,而且3年来以两倍的速度添加;而在我国,播客也正在高速开展,拓宽多样化的盈利方法比方广告资源、粉丝经济、有声出书、主播电商等。“耳朵经济”正在悄然开展。那么在东南亚,“播客”经济,还会有什么机会呢?最快会在什么时分开端萌发呢?咱们今天和北美新锐音频内容途径 Castbox 的运营负责人周颀,一同来跟咱们讨论一下。

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)在美国,2004年就呈现了开端最原始的 Podcast :亚当·科利(Adam Curry)的“每日源代码”(Daily Source Code),同年,美国苹果公司就发明出 iPodder ,而且更新了 iTunes ,参加 Podcast 栏目。在我国,2013年就开端了播客和音频途径的萌发:音频途径如喜马拉雅 FM ,荔枝 FM ,蜻蜓 FM ,音频播客如东吴相对论,大内密谈,糖醋播送,如漫山遍野般发芽成长。

  现在在全球规模内,播客依据途径散布,大部分会集在美国和我国:在美国,除了苹果的 iTunes Podcas t,还有老牌音乐软件 Spotify ,谷歌新添加的 Google Podcast ,Instacast , Pocket Casts , Overcast , Castro ,等等超越100+个播客途径。

  其间,还有我国出海新锐出海音频途径 Castbox ,在最近两年气势颇猛。在2016年, Castbox 经过抢先上线海外安卓商场、相关搜索词等方法敏捷收成了一批用户。几年来,团队也一向专心在安卓途径上,2018年末 Castbox 有超越150万个 Channel , DAU 到达250万,MAU 到达420万,用户均匀每日翻开4-5次,收听时长约100分钟。

  据周颀泄漏, Castbox 现在收录了将近1亿个音频节目,用户持续快速添加,在同类产品中,用户添加速度坚持榜首。现在依托 App 会员收入和运用内展现广告的收入,现已到达了收支平衡。在7月30日, Castbox 新增了语音直播功用(livecast)和连麦功用,能够一同间包容很多听众在线收听以及最多8位听众在线连麦和播客一同畅谈,让听众有愈加沉溺式的体会。

  一同,播主带货的方法,在北美也现已是很老练了,北美最大的播客 Joe Rogan ,每期播客的前插播广告就足足有将近6分钟,基本上都是在推销各种产品和服务,从一些第三方数据陈述来看,这种播主带货的方法作用仍是很不错的。 Castbox 现在也在测验给播主供给各种变现的东西,比方直播、播主自定义的广告链接等等。

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)(Castbox截图)

  在我国,有音频共享归纳途径喜马拉雅 FM ,语音互动途径荔枝 FM ,还有专心做常识和专业传统电台共享途径蜻蜓 FM 鼎足之势,这以后还有企鹅 FM ,网易云电台板块等超越100+家音频语音相关的途径应运而生。

  在全球规模内,除了中美,还有印度,也呈现了交际音频内容途径—— Headfone 。它由 Facebook 前职工 Pratham Khandelwal and Yogesh Sharma 在2018年1月创建,刚在2019年7月取得我国创投公司复星锐正本钱出资75W美金。作为印度版“喜马拉雅”,它为用户供给发明、共享和收听等功用模块,并经过算法引荐,满意用户的个性化音频需求,一同答应人们用方言制造内容,听众也来自相同的区域,完美完结内容的智能化分发。现在,在安卓已有超越50W+下载, DAU 超越5W,人均运用时长大于50分钟。

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)而在现在,在亚洲规模内,早在2017年8月,韩国公司 mykoon 取得软银韩国领投,Musical.ly 种子轮出资方 Goodwater Capital 一同出资的1700W美金,在东亚区域(日韩),东南亚区域(越南,印尼,菲律宾)开展交际音频直播途径 Spoon 。现在,在越南和印尼也取得不少听众的喜欢,在 APPSTORE 热销榜也有排名。可是, Spoon 学习了日韩的方法在做东南亚商场,在本地化的商场显着的东南亚区域,也会有水土不适的症状,现在还没能构成大规模的影响。

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)(Spoon产品截图)

  我国特色的“播客”经济开展之路(1)整体开展时间线

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)(数据来自易观:我国移动音频商场年度归纳剖析2018)

  在我国,2009年豆瓣 FM 推出,敞开音乐电台方法;

  2012年,蜻蜓 FM ,凤凰 FM 等一些前期的移动播送电台途径上线,让传统播送内容和收听途径逐渐向移动电台搬运,首要内容仍是以有声书,传统播送电台,传统电台主播为主。

  2013-2014年,跟着智能手机, 4G网络遍及和移动互联网的浸透,移动音频运用快速开展:荔枝 FM ,喜马拉雅 FM 等相继取得本钱公司喜爱,开端迅猛开展。这时首要内容以有声书,播客和线上节目为主。

  而从2015年开端,进入高速开展的白热化时期,各大途径的差异化和侧重点渐趋显着,在版权抢夺,内容制造,布局场景进口,开展智能设备等方面,进行多元化的变现。

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)到2017年,移动音频商场从高速开展期向运用老练期转化,其间移动音频中的跟随者厂商,纷繁开端布局内容付费产品,领先者们持续寻求商业方法上的打破,细分赛道显着区分。各大厂商分别从内容、互动方法、场景化等方面切入,制造自己的方法护城河:

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)(数据来自艾媒:文明文娱职业:2019我国在线音频商场研究陈述)

  荔枝 FM ,以有声书和播客节目发家,刚开端靠录播音频内容进行内容沉积,播客扶持,在变现上遇到瓶颈;到了后期,引入语音在线直播新方法,翻开了更上一层的商业化方法,与原有的录播方法彼此扶持、结合,把途径带到更好的阶段;在2018年,也引入了国内盛行的语音互动多人交际形状,拓宽了商业化的路途。

  现在,荔枝从头回归本我,在内容审阅和内容制造方面,从头投入精力,把音频内容和录播播客往精品化开展,推出付费音频和录播主播扶持方案。

  喜马拉雅 FM ,以有声书和常识付费内容发家,一向深耕音频内容范畴,依托付费音频内容,IP 打造,音频内容版权,播主商业化广告,App 会员和运用内展现广告的收入等进行变现。一同有在测验语音直播和多人互动语音房等直播变现方法,还有主播电商的测验,以及依据很多的用户运用数据而开展智能AI音响设备:小雅音箱。

  据喜马拉雅官网,其手机用户超越4.7亿,轿车、智能硬件和智能家居用户超越3000万,占有国内音频职业73%的比例。在2017年9月,喜马拉雅也在日本布局,发布“Himalaya”,打入日本商场。

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)(数据来自艾媒:文明文娱职业:2019我国在线音频商场研究陈述)

  (2)呈现原因和布景

  呈现这种我国特色的“播客”经济,离不开我国这片宽广土地上开展的经济,社会和文明,用户运用习气等多方面的开展要素。

  - 经济环境

  跟着人们生活水平不断提高,消费观念不断改变,常识经济和粉丝经济得以快速开展;一同轿车保有量添加,推动了车载文娱需求的添加,为音频途径布局车载场景发明了杰出的环境。

  - 社会环境

  近年来,我国常识付费、直播打赏等变现方法开端鼓起并被广泛承受,用户为优质版权内容付费越来越遍及。 4G 和 5G 技能的不断提高为内容传达和途径开展注入动力,智能硬件的布局发明更多运用场景,人工智能技能开展和大数据技能的运用完成了对用户的个性化引荐的不断优化,这一切社会环境的前进和改变,都在为我国音频途径开展带来机会。

  (3)音频职业在国内的开展与应战

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)开展趋势:

  1. 晋级运营手法,发明更多付费途径;

  2. 提高会员增值,布局智能硬件;

  3. 发力培育途径主播,打造有竞争力的IP,稳固版权壁垒;

  4. 往下沉商场做大做深,产出更适合草根消费的内容;

  5. 拓宽多元运用场景,与品牌、车联网深度协作,打造多样营销方法;

  6. 开展“主播电商”,让主播能够广告变现。

  应战:

  - 核心痛点:音频内容版权问题,内容审阅机制,内容同质化。

  - 解决办法:引入、孵化原创 IP,寻求内容战略协作等内容布局,不断拓宽内容途径和规模;依据国家相关规定,对内容进行愈加谨慎的监管;加强对内容发明者的扶持,针对中腰部发明者的扶持等。

  综上所述,国内的音频职业开展现已逐渐走向老练,并在寻求拓宽更多的商业化变现的可能性。而在东南亚空白的音频职业商场,也有丰厚的参阅含义。

  3

  “播客”和音频交际途径在东南亚的体现

  (1)传统电台方法为主,语音交际直播互动途径牛刀小试

  在东南亚,2017年之前,人们首要的线上文娱消费方法是视频直播,音频内容关于他们来讲,仍是一件比较新鲜的工作。前期只要少部分人触摸 Podcast ,并在上面发布栏目;后来演变成在 Facebook 和 youtube 上宣布音频故事(以视频图片幻灯片呈现)。音频传达的前言仍是以传统电台为主,由传统电台立异音频直播的方法:如菲律宾的Wish 107.5,在Youtube和Facebook创建频道,进行线上线下一同直播,以“Wish Bus”的方法,每期约请不同音乐人一同busking(街头扮演)进行路演节目,招引一帮忠实听众。

东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(上)(Wish 107.5 Youtube 直播预告&嘉宾现场扮演)

  听众关于“主播”的观念仍是停留在视频直播阶段,他们以为,掌管应该是MC,不是“主播”。而在2017年,相继呈现Spoon,Helloyo,Hago,Hiyaa,Karaoke Now等音频直播交际互动途径之后,他们的观念就拓宽了,也开端了对音频途径的触摸。音频主播这一新方法开端呈现,主播不但要扮演才艺,还需要具有活动策划才能,一般薪酬也会比视频直播主播薪酬高。

  因为内容信息篇幅较长,咱们将文章内容分为了上下部分:榜首部分侧重写全球和我国的“播客”体现,而重头戏是行将宣布的《东南亚什么时分才会呈现“喜马拉雅”?(下)》,咱们将整理东南亚“播客”商场现状和远景。

  修改:云晞@出海

  

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